Curiosity pubblica il primo lavoro per Dude Wipes che incoraggia le persone a lasciare i cassetti

Jun 25, 2023

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Dude Wipes incoraggia gli uomini a lasciare i cassetti per pulire al meglio i loro sederi nel primo lavoro dell'agenzia discografica Curiosity.

"Best Clean, Pants Down" utilizza un jingle in stile anni '80 per accompagnare scene comiche di uomini che si abbassano i pantaloni in luoghi pubblici nel tentativo di dimostrare che il marchio di salviette lavabili è il modo migliore per pulirsi il sedere. Include persone che viaggiano senza pantaloni sugli scooter Segway, un vigile urbano che lavora con i pantaloni abbassati e un gruppo di persone che lasciano cadere i cassetti davanti a una statua nuda in un museo.

La giocosa campagna segna il primo lavoro di marchio integrato dell'agenzia indipendente per Dude Wipes da quando è stata nominata AOR nel settembre 2022, e dimostra che il marchio sostenuto da Mark Cuban sta rivendicando la sua posizione di top player nella categoria delle salviette.

"Il nostro marchio è incentrato sull'umorismo divertente e spensierato, quindi quando Curiosity ci ha contattato con questo punto di vista, abbiamo pensato che avrebbe catturato perfettamente l'essenza del nostro marchio", ha detto ad Adweek Ryan Meegan, co-fondatore e CMO di Dude Wipes.

Meegan ha continuato dicendo che è stato impossibile togliersi dalla testa il jingle e la musica di "Drop Your Drawers" e che lui e l'agenzia sperano che lo stesso valga per i consumatori una volta che l'avranno ascoltato.

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"Best Clean, Pants Down" presenta due spot di 30 secondi che evidenziano i numerosi vantaggi delle salviette lavabili, facendo della carta igienica tradizionale e asciutta il bersaglio dello scherzo. Lo spot dell'inno è una parodia delle ottimistiche pubblicità dei beni di largo consumo degli anni '80. Lo spot lascia intendere che i quarti posteriori degli uomini siano così puliti, che è incoraggiato mostrare i loro fianchi attillati.

Il secondo spot, "Re-Learning to Wipe", utilizza l'ambiente di una classe e coppie di palloncini sapientemente disposti per rispondere a domande comuni e miti sulle salviette lavabili. Chris Woods di Method & Madness ha diretto entrambi gli spot.

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"Entrambi gli spot sono il mix perfetto del nostro autentico umorismo da Dude e allo stesso tempo educativo sul perché le salviette umide sono una soluzione migliore della carta igienica asciutta per una pulizia completa e sicura", ha affermato Meegan.

Mentre Dude Wipes si rivolge agli uomini dai 18 ai 44 anni, il marchio cerca di attirare anche le donne della stessa fascia di età che sono spesso le principali acquirenti di prodotti per l'igiene della famiglia.

Meegan ha detto che Curiosity ha l'estetica di Dude Wipes e che la relazione è sbocciata nell'ultimo anno.

“Per ottenere il massimo potenziale dal nostro marchio e da qualsiasi nostra partnership, il partner deve tuffarsi a fondo ed entrare in bagno con umorismo, sfacciataggine e tutto il resto. Non tutti i partner sono disposti a farlo con noi, ma Curiosity sì. Ecco perché siamo così entusiasti che queste campagne vengano pubblicate", ha affermato Meegan.

Il direttore creativo di Curiosity, Matt Cragnolin, ha aggiunto che i leader di Dude Wipes danno il tono a un umorismo irriverente ma sofisticato riguardo al pulirsi i sedere.

“Il nostro rapporto con i Dudes (sì, li chiamiamo così) è stato solido, fiducioso e pieno di risate e divertimento sin dal primo giorno. Sono imprenditori appassionati che sono anche persone davvero eccezionali... Abbiamo semplicemente preso il loro esempio. Questo è il tipo di cliente che desideri", ha detto Cragnolin ad Adweek.

Cragnolin ha detto che scegliere il tema degli anni '80 nello spot dell'eroe aveva senso per il marchio emergente perché le pubblicità di quel tempo erano entusiaste e ottimistiche.